Tha ùidh aig comharra-malairt inntinneach do neach sam bith a dh 'aontaich gnìomhachas a thòiseachadh leis fhèin. Is e a 'chiad cheum gu prothaid a bhith dìreach na soilleireachadh air bun-bheachd, samhlaidhean agus feartan eile a' ghnìomhachais san àm ri teachd. An dèidh ionnsachadh dè a tha ann am branda, gheibh neach-tionnsgnaidh cothrom nas fheàrr air a ghnìomhachas a chosnadh aig cosgais aithneachadh agus farpaiseachd.
Brand - dè a th 'ann?
Is e toradh no seirbheis a tha an teirm seo air a dhèanamh le eintiteas laghail clàraichte gu h-oifigeil. Is e feart sònraichte a th 'ann aithneachadh an branda agus an comas ga reic, leudachadh no dèanamh atharrachaidhean eile. Gus faighinn a-mach dè a tha am facal brand a 'ciallachadh, tha e cudromach cuimhneachadh gu bheil an comharradh malairt agus an toradh air a dhìon gu teann le laghan dùthaich sam bith.
Dè a th 'ann an branda laxtery?
Tha bun-bheachd bathar sòghail gu math eadar-dhealaichte bhon mhòr-chuid. Bidh an neach-cruthachaidh a 'cuimseachadh air ìomhaighean ann an inntinn an neach-cleachdaidh, a tha co-cheangailte ri dòigh-beatha muladach, a tha mòran ag iarraidh a bhith ag aithris. Bidh an t-suaicheantas no aodach lùth-reic sanasachd a 'toirt a-steach a bhith a' taghadh cuideigin a tha an dùil a cheannach agus suim sgiobalta a chosg. Cha bhi brathan Laksheri an-còmhnaidh a 'cleachdadh phàirtean tearc ann an riochdachadh bathair: gu tric bidh iad a' toirt buaidh air gràdh airson ainmean mòra gu tric. Tha na brathan cosmaideil ag aithneachadh gu fosgailte gu bheil 70% de luach a 'bhathair air a chruthachadh tro phacadh sònraichte.
Dè a tha mac-samhail na branda a 'ciallachadh?
Faodaidh tu bruidhinn mu dheidhinn a bhith a 'còrdadh gu mòr ri toradh nuair a tha e cho aithnichte gu bheil luchd-tionndaidh treas-phàrtaidh a' bruadar air. Is e Sìona ceannard an t-saoghail ann a bhith a 'brògadh aodach le suaicheantas , fònaichean cealla, càiseagan, innealan-cuirp agus cumaigean. Tha leth-bhreac de bhrandagan ainmeil air an dèanamh san dùthaich seo le dòigh-obrach làimhe agus tha an taga prìse airson bathar fònaichean an crochadh air an càileachd. Bidh na Sìonais a 'faighinn uidheam fasan ann an aon lethbhreac agus nì iad mac-samhail a' cleachdadh stuthan nas saoire agus dòighean-obrach.
Tha na factaraidhean a 'frithealadh air an dèanamh le luchd-tòiseachaidh fhèin, cho math ri reachdadairean. Ma dh 'obraicheas oifigearan cleachdaidhean bathar mòr de bhratan a lorg air a' chrìch, bidh am bathar fo ùmhlachd sgrios gun dàil. Tha companaidhean ìre Chanel, Gucci agus Valentino a 'dearbhadh gur e dòigh tùsail a th' ann an leithid de bhrand. Tha neach-ceannach sam bith bho bhoutiques ainmichte, comhairlichean reic fiosraichte air innse dha gu robh e a 'tighinn a-steach ann an aodach fhuasgail no a thug e le cuideigin fake. Anns a 'bhùth Chanel, mar eisimpleir, cho-dhùin iad an t-aoigh a shàbhaladh agus eadhon a' bhileag a thilgeil mar dhìoladh airson a bhith a 'toirt gràdh air leth-bhreacan saor.
Dè a th 'ann am branndadh?
Às dèidh clàradh buidheann laghail, tha an ùine a tha ag adhartachadh gnìomhach a 'tighinn. Tha an ainm dearbhaichte gu coimearsalta beag: feumar aithne fhaighinn air a 'bhathar as àirde de luchd-ceannach a dh'fhaodadh a bhith aig a' bhrand. Bidh gach aon dhiubh a 'ceangal a' chomainn bhon t-suaicheantas, a 'bhun-bheachd agus an ceannach a chaidh a phlanadh leis an t-suaicheantas agus an dealbhadh a chithear. Tha suaicheantas pearsanta air a dhèanamh le eòlaiche sanasachd gus toradh aithnichte a chruthachadh agus deagh chliù a thogail.
Dè a tha rebranding a 'ciallachadh?
Tha e duilich do luchd-tòiseachaidh an dealbhadh ro-innleachdail as soirbheachaile, ainm na branda agus an liosta bathar a chleachdadh bhon chiad uair. Feumaidh neach-proifeiseanta le eòlas a bhith a 'toirt a-steach gu bheil barrachd stuthan inntinneach aig a' cho-fharpaiseach no gu bheil a 'chompanaidh aige a-nis gun dòchas. Tha Rebranding a 'ciallachadh atharrachadh iomlan no pàirt ann an suidheachadh thoraidhean, clàradh lèirsinneach (suaicheantas, pacadh), sluagh-ghairm, msaa. Tha amasan ath-shrandaidh anns an dà chùis mar an ceudna:
- bathar ath-shuidheachadh;
- ag atharrachadh mar a tha an suaicheantas air a thoirt seachad;
- toirt a-steach stuthan no seirbheisean ùra.
Dè a th 'ann an leabhar-suaicheantais?
Anns a ' ghnothachas modail, tha e àbhaisteach phasgan a chleachdadh airson taisbeanaidhean nigheanan a tha airson pàirt a ghabhail ann an taisbeanaidhean toraidh. Faodaidh riochdairean bhon dealbhaiche dealbh a thogail a-steach, liosta de iomairtean gu soirbheachail, cosgais sheirbheisean. Gus freagairt a thoirt don cheist dè tha air a ghabhail a-steach don leabhar-suaicheantachaidh, tha e riatanach a bhith a 'tarraing eadar-mhìneachadh leis a' phort-stòras. Tha am bun-bheachd seo a 'ciallachadh:
- seata de sgrìobhainnean oifigeil;
- a 'nochdadh bun-bheachd a' bhrand;
- adhbhar a chruthachadh;
- cosgais agus òrdugh sanasachd;
- tuairisgeul air luchd-amais an targaid.
Ma sheallas tu ri companaidhean beaga, chan eil port de leithid a 'bhratach aca uile. Tha neo-thoileachas luchd-margaidh a phàigheadh airson a leasachadh a 'bacadh reic bathar agus a bhith a' lorg amasan. Mar eisimpleir, nuair a tha thu a 'toirt iomradh air a bhith a' cruthachadh làrach-lìn airson prògramadair, chan urrainn don mhanaidsear an làn-shealladh a tha an suaicheantas a 'nochdadh agus dè an duilleag-lìn a tha a dhìth air. Sàbhailidh companaidhean a tha a 'reic a leithid de bhathar mar sanasachd, pàipear-taice le taghadh de phàipearan ùine air eòlas a thoirt do luchd-ceannach leis na teirmean agus a' phrìs.
Seòrsachan de bhrandagan
Faodar na suaicheantais a chomharrachadh le na toraidhean a chaidh a reic, an earrann prìsean agus am poileasaidh leasachaidh a thathar a 'sireadh. Chaidh an roinn a tha ann mar-thà a chruthachadh le luchd-margaidheachd an Iar agus Ameireagaidh o chionn 20-30 bliadhna. Tha seòrsachadh nam brathan a 'dèanamh eadar-dhealachadh air na corporations uile a tha ann mar-thà ann an seòrsachan mar:
- Teaghlach - riochdachadh de sheòrsachan co-cheangailte - mar eisimpleir, cumadh-sgeadachadh agus càiseidean.
- " Geal" - tha am bathar a thèid a dhèanamh leis a 'bhrand air a reic gu h-iomlan ann an aon lìonra de stòran.
- "Foghar" - tha suaicheantais den t-seòrsa seo a 'caitheamh co-dhiù airgead airson PR aig an reic as motha de stuthan.
- Umbrella - tha aithneachadh branda a 'toirt cothrom dhut an aon rud a reic fo ainmean eadar-dhealaichte.
- Co -aonadh - aonadh dà neach-dèanaidh ainmeil airson aon toradh a chruthachadh.
- A 'leudachadh - anns a' chùmhnant de leithid de bhranda tha e na mhiann meudachadh cunbhalach a thoirt air an àireamh de gheugan agus meud an toraidh.
Ciamar a chruthaicheas tu an suaicheantas agad fhèin?
Chan e obair furasta a tha ann an adhartachadh na branda bho thùs, uaireannan chan urrainn dha na proifeiseantaich as teisteanas san raon aca dèiligeadh ris. Feumaidh gnìomhachas sam bith an luchd-stèidheachaidh làn de dhleastanas: oir feumaidh a bhith air a choileanadh gu soirbheachail barrachd oidhirp moralta a dhèanamh na obair àbhaisteach. Tha leasachadh a 'bhratach a' tòiseachadh le bhith a 'sgrùdadh bun-bheachdan nan toraidhean riochdachaidh, margaideachd, eagrachadh òrdugh obrach agus reachdas obrach. Tha e cianail agus tinn, ach tha e ga dhiùltadh a 'gealltainn gun do dh'fhàillig am plana.
Ciamar a lorgas tu ainm branda?
Faodaidh tu a dhol seachad air farpaisich a dh'fhaodadh a bhith ann le bhith ag ionnsachadh mar a dh 'fhaodadh iad a bhith eadar-dhealaichte eadar an cùl-raon. Gus seo a dhèanamh nas fhasa leis an cuideachadh gus aire a tharraing le ainmean ceart. Is e ainmeachadh na h-ealain gus ainm branda a thogail a tha a 'tàladh an luchd-cleachdaidh as adhartaiche agus as cumanta. Tha grunn sgrùdaidhean sòisealta-eòlais air dearbhadh gum faod neach cuibheasach a bhith a 'cumail a' chuimhne aig aon àm còrr is 15 bratach anns gach roinn de stuthan. A rèir coltais, is e ainmeachadh èifeachdach an aon dòigh a bheir an ceannaiche cuimhne air branda.
Anns a 'mhargaidh ùr-nodha, tha grunn dhòighean ann airson ainm a chruthachadh airson gnìomhachas, agus tha buannachdan agus eas-bhuannachdan aig gach fear dhiubh. Is iad am fear as fheàrr leotha:
- neymgenerator (prògraman sònraichte agus làraichean-anailisirean, a tha ag iarraidh air an neach-cleachdaidh fiosrachadh tùsail a chur a-steach: dè a bhios an suaicheantas ùr a 'reic, dè an t-ainm a th' air a luchd-stèidhidh agus anns a 'bhaile a thèid a chur air bhog);
- tha dòigh proifeasanta (seirbheisean eòlaichean margaidh deiseil gus ainm airson a 'bhrand a thogail gu luath, air an tabhann air iomlaid eadar-lìn.) Faodaidh neach-tionnsgain òrdugh a chur agus roghainn a phàigheadh dhan ùghdar aige);
- (tha gnìomhachasan beaga gu tric a 'dèanamh ainmean suaicheantais air bunait litrichean ainmean no sloinnidhean an luchd-stèidheachaidh, an àite-fuirich aca no an seòrsa san àm ri teachd).
Ciamar a chlàras tu suaicheantas?
Thathas a 'tuigsinn reachdas fon gheàrr-chunntas seo mar chlàradh sgrìobhainnean airson comharra-malairt (comharra-malairt). Tha clàradh a 'toirt a-steach dearbhadh sgrìobhte air cho iongantach' sa tha ainm a 'chompanaidh agus a raon. Tha cruthachadh suaicheantas a 'tòiseachadh le bhith a' deasachadh tagradh gu buidheann patent na stàite, agus às dèidh sin bidh am buidheann a 'dèanamh sgrùdadh agus sgrùdadh air a' bhrand san àm ri teachd. Ma tha companaidh le ainm coltach no coltach ris, tha an neach-gnìomhachais air a thairgse airson ceartachaidhean a dhèanamh ann an ainm a 'bhrand.
Adhartachadh a 'bhrand
Nuair a tha a 'chompanaidh clàraichte mu thràth, tha an ùine a chaidh a chur air adhart a' tòiseachadh gus buannachd fhaighinn bho reic agus leudachadh solarachaidhean no an àireamh de oifisean riochdachaidh. Tha an algairim adhartachaidh a 'gabhail a-steach grunn cheumannan:
- An roghainn de sheòrsa "cairt gnìomhachais", a 'ceadachadh dearbh-aithne branda a' bhrathair a dhearbhadh (dh'fhaodadh seo a bhith na phacaid neo-àbhaisteach, iongnadh airson gach ceannach no cairtean lasaichte airson luchd-ceannach dìleas).
- Suidheachadh branda ùr-nodha (cuir air bhog làrach no blog le seòladh coltach ri ainm a 'chompanaidh).
- Adhartachadh tro mheadhanan sòisealta (solarachadh bathar airson blagairean deuchainn).
Brathan iongantach
Tha an fhìrinn gu bheil mòran bhrandan san t-saoghal, a tha stèidhichte mar-thà stèidhichte air luchd-ceannach cunbhalach agus mòran dhaoine, nach eil a 'cur iongnadh air duine sam bith. Airson cuid de chompanaidhean, tha an t-slighe gu soirbheachas air deicheadan a ghabhail, agus tha feadhainn eile beagan mhìosan no eadhon làithean. Bidh na h-argamaidean ionmhasail is aoigheil a tha a 'toirt buaidh air a h-uile bliadhna a' dèanamh rangachadh, a 'gabhail a-steach nam brathan as ainmeile.
A h-uile bliadhna a 'sgrùdadh liosta nan stiùirichean sin, faodaidh tu faighinn a-mach àraid. Thairis air na beagan bhliadhnachan mu dheireadh, bidh brandaichean a tha a 'cleachdadh nan ciad linntean, ag atharrachadh àiteachan còmhla, ach ainneamh a' tuiteam às an ìre. Tha ainmean ainmeil de na còig as àirde gu traidiseanta air an liosta seo de sheirbheisean is sheirbheisean:
- Apple (a 'dèanamh lùth-chleasan, clàran, cluicheadairean ciùil agus fònaichean sgairteil leis an t-siostam-obrachaidh aca fhèin).
- Google (an t-inneal rannsachaidh eadar-lìn eadar-nàiseanta).
- Microsoft (le leasachadh an branda a 'ceadachadh sreath de phrògraman àbhaisteach Microsoft Office a chruthachadh)
- Coca-Cola (deochan carbon carbonated).
- Facebook (a 'chiad lìonra sòisealta san t-saoghal, a tha Mark Zuckerberg an leasachadh ).