Tha a 'chiad lagh airson leasachadh èifeachdach gnothachais sam bith ceangailte ri adhartas. Sanasachd - is e seo am bun-stèidh airson àrdachadh air an iarrtas airson an t-seirbheis agus bathar. Bidh sanasachd càileachdail agus ro-innleachdan margaidheachd a 'sgaoileadh fiosrachadh gu luath do luchd-ceannach. Faodaidh tu tòrr a chuir an seilbh, ach bidh e na bu phrothaidiche a bhith a 'cleachdadh margaideachd pàirtichte.
Dè a th 'ann am margaidheachd guerrilla?
Ma mhìnicheas tu an dòigh adhartachaidh seo a 'cleachdadh briathrachas sònraichte, tha margaidheachd guerrilla na roghainnean sanasachd èifeachdach agus ìseal-bhuidseit. Gu ruige turas turasachd cosgais ìseal, chan ann a-mhàin mura h-urrainn don chompanaidh airgead a riarachadh airson sanasachd. Faodaidh margaideachd pàrtaidh a dhol còmhla ri dòighean sanasachd cosgail agus a 'èifeachdas a mheudachadh.
Margaidheachd margaidheachd - seòrsachan
Tha modh an latha an-diugh margaidheachd guerrilla a 'gabhail a-steach diofar dhòighean air adhartachadh:
- cairtean gnìomhachais;
- Leabhrain dath no dubh is geal;
- soidhnichean ann an àiteachan làn;
- Beanntan "Coiseachd";
- Cairtean fàilteachaidh le suaicheantas companaidh;
- sgaoileadh;
- spama, msaa.
Còmhla, tha na modhan buidseat seo sanasachd nas èifeachdaiche na modhan adhartachaidh daor. Tha margaideachd pàrtaidh agus bhìorach nan comharran. Mar a tha cleachdadh a 'sealltainn, anns an eadar-lìon, tha dòighean margaidheachd pàirt-chudromach nas prothaidiche. Mar sin, ann an ùine ghoirid faodaidh tu pròiseas mòr de luchd-ceannach a dh'fhaodadh a bhith ann.
Margaidheachd Guerrilla - na buannachdan agus na cunntasan
Ma tha companaidhean mòra comasach air dòighean margaideachd clasaigeach agus pàrtaidh a chleachdadh aig an aon àm, is fheàrr leotha nach eil buannachdan buidseat ìseal ach an dara roghainn air adhartachadh. Tha prìomh fheartan margaidheachd guerrilla a 'toirt aire do dhòighean sanasachd cosgail (meadhanan, leabhrain slàn, catalogan de sgaoileadh farsaing). Le plana adhartachaidh air a dhealbhachadh gu ceart, chan eil margaidheachd pàirt-chinnidh idir air a thoirt sìos, seach gu bheil e stèidhichte air an obair gus an luchd-amais as motha a ruighinn.
Dòighean de mhargaidheachd guerrilla
Faodaidh modhan làthaireachd margaidheachd guerrille a bhith a 'gabhail a-steach an dà dhòigh margaidheachd lìonraidh , agus an dòigh air fìor dhìcheall adhartachadh. Air an eadar-lìon, tha cothrom aig fiosrachadh tighinn gu àireamh mhòr de dhaoine a bhrosnaicheas sanasachd, a 'toirt aire mean air mhean air luchd-èisteachd ùr is ùr de luchd-dèiligidh a dh'fhaodadh a bhith ann.
Is e margaidheachd pàrtaidh na h-eisimpleirean as fheàrr
Faodar margaideachd guerrilla sònraichte soilleir ann an leasachadh corporra maise-giants: Oriflame, Avon, Mary Kay. Aig aon àm bha na companaidhean sin cuideachd nan daoine ùra agus cha robh cothrom aca tasgadh ann an sanasachd air na meadhanan no dòighean adhartachaidh àrdteicneòlas a chleachdadh agus an uairsin na co-chomhairlichean reic a chaidh a-steach air na sràidean le probsaichean agus catalogan a-steach don obair.
Cha b 'e a-mhàin a thairg iad am bathar, rinn iad sanasachd farsaing ann an àiteachan làn, thagh iad ro-innleachd conaltraidh pearsanta. Chaidh nigheanan is balaich gu gach taigh, a h-uile buidheann agus a 'tairgsinn am bathar don luchd-ceannach a dh'fhaodadh a bhith ann. Anns an dòigh seo de mhargaidheachd guerrilla, bha an dà dhòigh bhìorasach agus an sgaoileadh de chatalogan, bileagan, leabhrain, msaa.
Ma bheir thu cunntas air na h-innealan tùsail de mhargaideachd pàirt-ghnìomhach mar eisimpleir, feumaidh tu cuimhneachadh air sanas na sreathan "The Sopranos". Nuair a chaidh an t-sreath a bhrosnachadh air sràidean a 'bhaile bha càraichean tacach air an marcachd, agus bha sin a' cur bacadh air làmh an duine. B 'e sgiob a' mhodh seo gun robh briseadh èideadh air an làimh air a sgeadachadh ann an sleamhnag na seacaid, le leac lèine duine le cuisean agus ròn mòr air a mheur. Chaidh an sgrìobhadh fhèin a chuir ris le stiogair le ainm an t-sreatha. Feumaidh sinn aideachadh gun robh an gluasad soirbheachail agus thug e mòran mòr-chliù don taisbeanadh.
Margaidheachd margaidheachd ann an lìonraidhean sòisealta
Ann an dòighean sanasachd buidseit ìseal, tha na roghainnean as prothaidiche agus nas ìsle de chosgais airson sgaoileadh fiosrachaidh gu luath an-còmhnaidh air an cleachdadh. Agus ma tha feum air tòrr airgid ann am malairt air na meadhanan, faodaidh margaidheachd guerrilla air an eadar-lìon a bhith ann dìreach stèidhichte air lìonraidhean sòisealta. Tha tadhal farsaing air lìonraidhean sòisealta mar seo, leithid VKontakte, Odnoklassniki, Mail, Ru, Instagram, Facebook agus feadhainn eile, an rud as prothaidiche airson sanasachd farsaing. An seo tha innealan margaidheachd guerrilla an dà chuid a 'spamadh agus a' sgaoileadh sanasachd saor-thoileach.
Tha e comasach do innealan margaidheachd guerrilla a bhith ceart gu leòr a bhith a 'toirt thoraidhean iongantach aig a' chraoladh, a 'meudachadh prothaidean agus a' dèanamh cinnteach gum bi airgead seasmhach ann le glè bheag de thasgadh. Mar sin, tha tùsachd agus cruthachalachd ann an sanasachd, a 'tàladh mòran aire nas motha na dòighean air a bhith a' cur ghearraidhean air meadhanan no air sgàileanan sràide.
Guerrilla margaidheachd ann an turasachd
Tha an cleachdadh as èifeachdaiche de mhargaidheachd pàirtichte ann an cleachdadh air a shealltainn anns an leabhar-gnìomhachais "Guerrilla marketing in tourism." Mhìnich an t-ùghdar Alexander Schneiderman gu mionaideach na dòighean air a bhith a 'cleachdadh an dà dhòigh clasaigeach airson adhartachadh buidseatach, a thuilleadh air dòighean ùra airson an tairgse ann an lìonraidhean sòisealta agus an ionad air fad eadar-lìn a sgaoileadh.
Beachdan margaideachd Guerrilla
Tha margaidheachd phàrtaidh air adhartachadh bathair no sheirbheisean a 'fuireach air na trì puist aice:
- cosgaisean as lugha;
- luchd-èisteachd as motha (luchd-cleachdaidh a dh'fhaodadh a bhith ann);
- dòigh chruthachail agus tùsachd.
Tha an riaghailt mu chosgaisean as ìsle duilich a bhuileachadh, ach fìor. Is fhiach e aire a thoirt do luchd-èisteachd sònraichte de thagraichean. Mar sin, bidh deugairean a bhios a 'sgaoileadh leabhrain agus bileagan aig beul an metro comasach air ìre sgaoilidh sanasachd a choileanadh airson cìs bheag airson cìs bheag. Bidh pàigheadh airson nan seirbheisean sin a 'cosg an companaidh grunn thursan nas saoire na bhith a' fastadh neach sònraichte airson obair làitheil. Bidh bileagan mar seo a 'faighinn aire shònraichte bho luchd-dèiligidh a dh'fhaodadh a bhith ann anns gach ceàrnaidh shòisealta.
Bha aon de na beachdan air adhartachadh sanasachd air pàighidhean airson seirbheisean taigheadais, agus mar sin bha na bilean airson màl, dealan, gas agus uisge a 'sgeadachadh suaicheantas a' chompanaidh siubhail le comharradh sheirbheisean agus gach ceangal ri fhaotainn. Tha an glacadh as motha de luchd-amhairc luchd-cleachdaidh comasach air a choileanadh mar thoradh air an aon seòrsa sanasachd luath a tha a 'nochdadh anns gach roinn den t-sluagh. Agus bheir an cruthachail seachad fuasglaidhean neo-àbhaisteach.