Chan e a-mhàin gu bheil na comharran de cho làidir 'sa tha a' bhuidheann a 'dèanamh deagh chàileachd ach cuideachd a' dealbhadh ann an stoidhle èideadh de sgrìobhainnean, ainmean agus eadhon suaicheantais luchd-obrach. Tha seo na dhearbhadh air proifeiseantachd na sgioba agus ìre àrd aithne. Chaidh an stoidhle chorporra seo ainmeachadh mar "dearbh-aithne", ann am Beurla is e "dearbh-aithne" a th 'ann.
Dè th 'ann an "dearbh-aithne"?
Is e ìomhaigh cruthachadh ìomhaighean sònraichte a tha co-chòrdail ri ro-innleachd agus beachdan a 'chompanaidh, a' leasachadh cliù agus inbhe a 'bhrand. Tha bun-bheachd an teirm seo a 'gabhail a-steach grunn thaobhan:
- Siostam aithneachadh.
- Sreath de dhòighean sònraichte ann an dealbhadh teicnigeach agus ealanta a chruthaicheas an ìomhaigh thùsail.
- Bun-bheachd lèirsinneach gnìomhachais.
- Sreath de loidhnichean, chumaidhean agus samhlaidhean a tha ann an inneal-togalaich singilte.
Is e a phrìomh amas a bhith a 'comharrachadh a' chompanaidh bhon liosta coitcheann mar thoradh air ìomhaighean soilleir, a nì cinnteach gu bheil aithne air a 'chomharra malairt. Tha àite glè chudromach air a chluich le dealbhadh an dearbh-aithne - bunait tùsail an deilbh, an riochd agus an dòigh anns a bheil an suaicheantas air a chur an cèill. Components:
- Logo - soidhne peantaichte.
- Is e ìomhaigh lèirsinneach a tha ann an aithne chorporra .
- Brandbook - stiùireadh obair leis an stoidhle seo.
Dè th 'ann an "dearbh-aithne chorporra an dearbh-aithne"?
Tha dearbh-aithne chorporra a 'cruthachadh aon shreath lèirsinneach, a tha a' ceartachadh dìreach leis a 'chompanaidh cheart, mar eisimpleir àbhaisteach a tha an apal airson Apple. Tha am facal "corporra" a 'ciallachadh rud mòr ioma-fhillte a bheir àrdachadh do àite-fuirich, bho measg malairt agus com-pàirtichean gnìomhachais a' chomann-shòisealta làithreach. Gu math tric thathas a 'faicinn a' bhun-bheachd seo mar sheata de bhun-bheachdan lèirsinneach agus adhartach a tha a 'toirt sealladh coitcheann air a' bheachd a th 'aig a' bhrand, na stuthan agus na seirbheisean aige.
A bharrachd air na prìomh phàirtean, tha an ìomhaigh chorporra cuideachd a 'gabhail a-steach nithean corporra a bharrachd a tha a' comharrachadh a 'chompanaidh bhon t-sreath choitcheann:
- cultar;
- feallsanachd;
- giùlan.
Dearbh-aithne agus dearbh-aithne corporra - dè an diofar?
Bidh mòran dhaoine a 'toirt iomradh air dearbh-aithne mar cho-fhacal airson dearbh-aithne chorporra, ach chan eil seo mar sin. Tha am bun-bheachd air "dearbh-aithne" mòran nas fharsainge, tha e na shùil air sealladh, luachan agus amasan na companaidh ann an aon ìomhaigh. Is e am bunait airson an ìomhaigh seo mar a tha iomairt a 'faicinn a ghnìomhachas. Tha dearbh-aithne na h-ìomhaigh chorporra air a leasachadh ann an toinnte, a 'gabhail a-steach, chan e a-mhàin na nithean a tha aig a' chompanaidh, ach cuideachd co-fhreagarrachd an sgèile dath.
Dè an diofar eadar dearbh-aithne agus dearbh-aithne corporra? Is e dearbh-aithne chorporra an cèis fèin-aithne lèirsinneach, agus tha e air a chur an sàs ann an cleachdadh. Tha an suaicheantas mar eisimpleir de dhearbh-aithne, agus tha na riaghailtean airson a chur gu foirm agus sgrìobhainnean mar stoidhle corporra mar-thà. Tha e air a thoirt seachad anns an sgrìobhainn - leabhar suaicheantas, a tha air a leasachadh co-shìnte ris an t-suaicheantas agus na pàirtean eile: cuimhneachain air, taobhan dath.
Dearbh-aithne agus brandadh
Bidh mòran dhaoine cuideachd a 'cur an cèill mar a tha brandachd agus dearbh-aithne aca, ged a tha iad eadar-dhealaichte eadar-dhealaichte:
- Brandadh - ìomhaigh a 'chompanaidh, beachd luchd-cleachdaidh mun chompanaidh, am pròiseas airson an ìomhaigh seo a chruthachadh.
- Is e seant innealan a tha ann an ìomhaigh a tha a 'cruthachadh ìomhaigh: stylistics, shapes, color.
Tha dearbh-aithne na companaidh a 'feuchainn ri eadar-dhealachadh a dhèanamh air a' chompanaidh am measg dhaoine eile gus am faigh daoine aithne air a 'chompanaidh leis an t-suaicheantas. Tha e stèidhichte air sgrìobhainn ris an canar "treòrachadh", a tha a 'mìneachadh nan roghainnean airson a bhith a' cleachdadh feartan branda air na meadhanan sanasachd. Tha eisimpleirean de chleachdadh dearbh-aithne soirbheachail agus neo-shoirbheachail air an toirt seachad gus am faigh luchd-dealbhaidh ionnsachadh bho phuingean adhartach agus àicheil san àm ri teachd.
Leasachadh ìomhaigh
Tha leasachadh dearbh-aithne na obair dhuilich, tha seo air a dhèanamh le companaidhean a chaidh a chruthachadh gu sònraichte. Is e suaicheantas ainm, mìneachadh air dè a tha a 'chompanaidh a' dèanamh, an sluagh-ghairm agus a 'bhun-bheachd sònraichte. Is e an ìomhaigh branda dèanamh cinnteach gu bheil a h-uile pàipear co-chòrdail agus ag obair airson aon bheachd. Tha grunn riaghailtean ann a dh 'fhiach fios a thoirt dhaibhsan a tha a' dèanamh leithid de òrdugh:
- Bu chòir an ìomhaigh a bhith air a chruthachadh a 'toirt aire do shònrachas nan toraidhean.
- Bu chòir don suaicheantas agus na dathan corporra taic a thoirt don bheachd gnìomhachais , a bhith cuimhneachail.
- Tha na stuthan uile air an dèanamh ann an aon stoidhle lèirsinneach.
- Bu chòir an ìomhaigh a bhith co-cheangailte ri ainm a 'chompanaidh ann am beachd luchd-cleachdaidh.
Dearbh-aithne - leabhraichean
Tha cruthachadh dearbh-aithne na obair do luchd-proifeiseanta, ach faodaidh iad an obair seo a stiùireadh agus companaidhean singilte nach urrainn pàigheadh airson pròiseact mòr. Gus cuideachadh a leithid de luchd-eòlais a 'foillseachadh leabhraichean a tha air dearbhadh mu luach comhairle mar-thà:
- Pavel Rodkin. "Ìomhaigh. Aithne Chorporra.
- "Clò san Aithne." Maria Kumova.
- Sergey Serov. "Grafaigeachd na soidhn ùir."
- Benoit Elbrunn. "Logo".